Proč kampaň ODS nebude fungovat
Marketingem se živím hodně let. A proto si troufnu hrát na prognostika a tvrdit, že reklamní kampaň ODS fungovat nebude. Tato, ani žádná jiná. A je jedno, co na billboardy dají.
V marketingu platí jedno pravidlo: bez dobrého produktu nejde dělat dobrý marketing. Můžete o svém výrobku v kampani tvrdit, co chcete - ale když zákazník poté, co si jej koupí, pozná, že jste lhali, tak si jej už příště nekoupí a navíc se bude cítit - a právem - podveden. (Minimálně ten typ zákazníka-voliče, na kterého se ODS orientuje.) Když to uděláte opakovaně, získáte špatnou reputaci. A reputace je v marketingu klíčový pojem.
ODS nám jako svůj produkt opakovaně nabízela své programové teze, ideály, cíle. A konkrétní osoby - politiky. Tvrdila nám na billboardech i jinde, co získáme, když si její produkt "koupíme" - tj. když jí dáme hlas. I já jsem to v minulosti opakovaně dělal. Věřil jsem jejich kampani, věřil jsem té značce.
A pak přišla realita posledních let. Sledujeme, jak se rozevírají nůžky mezi proklamacemi, kampaní, sliby a skutečným chováním. Opakovaná zklamání, opakovaný pocit, že jsme byli podvedeni. Naprostá ztráta důvěry. Značka ODS má reputaci podvodníka, lháře - a také slabocha.
ODS si teď zkouší vylepšit image tím, že dá na billboard hloupost svého protivníka. A doufá, že tak bude vypadat lepší. "My se přece o živnostníky staráme, nám na nich záleží!". Opravdu? S "cinknutou" reputací žádný billboard nic nesvede. Lidé si přeci jen pamatují. Voliči ODS si pamatují.
Jedinou skutečně funkční "kampaní" ODS bude změna chování a lidí - změna "produktu". ODS se musí začít chovat podle svých slibů a kampaní. Musí začít dodávat ten podukt, který voliči chtějí. Podle mne to nemůže do dalších voleb stihnout. Nemůže mne ani další voliče přesvědčit o tom, že teď už se bude chovat jako důvěryhodná značka, která mne opět nepodvede.
Další volby jsou tedy již teď pro ODS prohrané. Bez ohledu na počet a obsah volebních billboardů. Reputace - a tím i voliči - se prostě získávají jinak.
Kdyby se volební a marketingoví stratégové ODS chtěli opravdu dozvědět, jak se dělá politický marketing, měli by si (znovu?) přečíst paměti nedávno zesnulé baronky Thatcherové. Zejména úvodních pár stran knihy "Roky na Downing Street". Ostatně baronku často zmiňují jako svůj vzor. Tam se dozví, že úspěch v politice opravdu nezávisí na rozpočtu na kampaň a správném sloganu, ale na čitelnosti strany a jejích politiků, na důvěryhodnosti, konzistenci postojů a skutečném dodržování principů, které hlásá.
Doplnění pár hodin po zveřejnění: Paní Bartoňová to na svém blogu vyjádřila ještě stručněji a lépe: http://olgabartonova.blog.idnes.cz/c/339824/Zivnostnici-jsou-soli-teto-zeme.html#t2
Jan NovákJan
EU nařídila kvóty: Konec suverenity ČR
Konečně je snad všem úplně jasno - EU je instituce, ve které socialističtí inženýři udělají, cokoli si zamanou - protože jen oni vědí, co je "dobré pro lidi". Takže nám to nařídí.
Jan NovákJan
Kostelecké uzeniny a becherovka zlevní díky nové sazbě DPH
Aspoň si to myslí reklamní robot Artur... Co na to ministerstvo financí? A co fernet a tuzemák...?
Jan NovákJan
Vousatá zpěvačka - vize Evropy...
Vítězem pořadu Eurovize se stal travesti zpěvák/čka. V Bruselu zavládlo nadšení.
Jan NovákJan
Sexistické prasátečko a hloupí genderoví mravokárci
Nezávislé sociálně ekologické hnutí Nesehnutí udělilo diplom za nejvíce sexistickou reklamu spotu studentů Lesnické a dřevařské fakulty.
Jan NovákJan
Otevřený dopis panu Singerovi a ČNB
Když se do destrukce země a důvery lidí v její instituce zapojí i Česká národní banka a stane se z ní plánovací komise sociálních inženýrů, kteří si se sebevědomým úsměvem hrají na pány kosmíru, musí se člověk ozvat. Aspoň pro začátek - dál se uvidí...
Další články autora |
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město
Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...
Podmínky míru musí určit Ukrajina, říká ministryně obrany Černochová
Premium Ministryně obrany Jana Černochová (ODS) o sbírce na munici pro Ukrajinu, komunikaci náčelníka...
Vědmy jdou do akce. Mladé dronařky tvrdě cvičí a chystají se na Rusy
Premium Ukrajina (od zpravodajů iDNES.cz) Válka na Ukrajině je v nemalé míře válkou dronů a technologií. Ukrajina, ale i Rusko je vyvíjejí,...
Americkou Oklahomu a okolní státy zasáhla série tornád. Úřady hlásí čtyři mrtvé
Nejméně čtyři mrtvé si vyžádala série tornád, která od sobotního večera zasáhla Oklahomu. Podle...
Nikdy nekončící hrozba. Finsko si zvyká na nový vztah s Ruskem
Ozbrojení finští pohraničníci na běžkách střeží východní část země, nejnovější a nejdelší hranici...
- Počet článků 35
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 2296x